縱觀連華科技Logo變遷，看四十年品牌發(fā)展之路

企業(yè)的Logo，是品牌的載體之一，是品牌視覺的核心媒介。在競爭日益激烈的市場上，如何使用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的品牌Logo，在企業(yè)的商業(yè)活動、廣告宣傳、文化建設(shè)和公益活動中準(zhǔn)確傳達(dá)出企業(yè)理念和品牌價(jià)值，進(jìn)而被大眾所接納和認(rèn)可，對于企業(yè)經(jīng)營具有十分重大的意義。

2022年，是連華科技成立的四十周年。在四十年的發(fā)展歷程中，連華科技逐漸意識到需要一個“符號”，來承載企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初心，闡述企業(yè)的存在意義，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營文化，融合企業(yè)的競爭優(yōu)勢。于是在連華科技創(chuàng)立四十周年的今天，啟用了由藍(lán)色“水滴”的形狀和紅色“手”的形狀組合構(gòu)成的全新Logo，意為中國水質(zhì)的守護(hù)者。

連華科技的新Logo圖，依然采用紅色和藍(lán)色為主色調(diào)，整體畫面呈現(xiàn)的是紅色的手護(hù)著藍(lán)色的水滴，“手護(hù)著”諧音“守護(hù)者”，蘊(yùn)含著企業(yè)的初心：通過知識技術(shù)，讓污水檢測更方便，為水資源保護(hù)提供支持，做水資源的“守護(hù)者”。藍(lán)色的“水滴”，形狀如字母“L”,可以理解為“連”的拼音首字母，表達(dá)的是企業(yè)經(jīng)營宗旨和針對目標(biāo)，攜手共創(chuàng)碧水藍(lán)天。紅色的“手”型，類似佛教文化中的禪定印，寓意水質(zhì)檢測方法完善需要智慧的支撐?！笆帧迸c“水滴”結(jié)合，形狀如字母“H”，可以理解為“華”的拼音首字母，其整體形狀又如太極圖狀，表達(dá)出企業(yè)互利共贏，和諧共存的價(jià)值觀。

從“碧月”到“LH”，是經(jīng)營的策略

品牌的Logo，歸根到底是為品牌服務(wù)的。四十年前，中國改革開放才剛剛開始，在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，連華科技在1982年也創(chuàng)立了。在那個年代，Logo或者商標(biāo)，可能僅僅只是對企業(yè)存在意義的一個注釋，亦或者是企業(yè)經(jīng)營的一個必要條件，沒有現(xiàn)如今這么多的考量。

連華科技的第一個品牌和Logo，“碧月牌”就這么誕生了。碧月這個詞，蘊(yùn)含著那個年代知識分子獨(dú)有的詩意，更折射出經(jīng)營者樸素的愛國情懷。碧月牌，承載著80年代環(huán)保工作者的記憶進(jìn)入到千禧年，由于品牌名稱和公司名稱互相孤立，品牌和企業(yè)無法產(chǎn)生共鳴，連華科技迎來了第一次Logo改變。

為了關(guān)聯(lián)品牌和企業(yè)，便于經(jīng)營活動的大規(guī)模展開，并形成統(tǒng)一的企業(yè)認(rèn)知，“LH”應(yīng)運(yùn)而生。在參考了國內(nèi)和國外企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)后，連華科技進(jìn)行了品牌Logo第二次改變，選用了連華拼音首字母，一個L，一個H。作為一個高科技企業(yè)，連華科技想將高科技因素融入LOGO設(shè)計(jì)中，選用了電子芯片作為元素，H的設(shè)計(jì)就融入了芯片的引腳。從2000年起，連華科技就正式啟用紅藍(lán)色調(diào)的“LH”品牌Logo，紅色和藍(lán)色也成為了連華科技的品牌色并使用至今。

品牌Logo的設(shè)計(jì)，要具有時代性和持久性，但是如果不能適應(yīng)時代的發(fā)展，則必將面臨淘汰的命運(yùn)。在2017年，連華科技進(jìn)行了品牌Logo第三次改變，原因正式因?yàn)榈诙妗癓H”沒有做AI設(shè)計(jì)，在印刷、審查、宣傳等應(yīng)用領(lǐng)域無法滿足規(guī)范要求，在互聯(lián)網(wǎng)時代無法適應(yīng)企業(yè)發(fā)展和用戶需求。所以在連華科技第三版Logo設(shè)計(jì)的時候，沒有采用具象的元素，而是更加注重企業(yè)文化，考慮到從事的水質(zhì)行業(yè)，把“H”的芯片引腳設(shè)計(jì)成了水滴形狀的圓角。連華科技在品牌Logo文化內(nèi)涵上的思考，由此拉開了序幕。

從“LH”到“守護(hù)者”，是價(jià)值的思考

一個品牌Logo的好壞判斷，不應(yīng)該是單純的看它是否美觀或潮流，而是應(yīng)該看它有沒有很好的表達(dá)企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。在連華科技四十周年之際，進(jìn)行了品牌Logo的第四次改變。這一次驅(qū)動連華科技重新設(shè)計(jì)的原因，正是源于對四十年來對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的回顧與思考，把企業(yè)的初心，企業(yè)的使命，企業(yè)的文化，企業(yè)的價(jià)值融合進(jìn)品牌Logo里，為連華科技的經(jīng)營發(fā)展指明道路。

四十年，一個民營企業(yè)，靠著一項(xiàng)技術(shù)，在一個領(lǐng)域沒有偏離主業(yè)的情況下存活下來并不容易，不管是艱難生存還是風(fēng)生水起，肯定是經(jīng)歷了很多很多。在連華科技四十周年之際，企業(yè)經(jīng)營者發(fā)出了思考：企業(yè)存在的真正意義到底是什么？對于國家和社會，對于人類，對于企業(yè)的員工，企業(yè)的存活到底是為什么？

對于目前的連華科技來說，存在的意義可以有很多，如提升水質(zhì)檢測行業(yè)的技術(shù)水平，提高員工的物心幸福，創(chuàng)造財(cái)富為國家納稅等等。然而這些內(nèi)容，如何通過一個“符號”，一個品牌Logo表達(dá)出來呢？在對企業(yè)創(chuàng)立伊始進(jìn)行了回顧與思考之后，發(fā)現(xiàn)解決這個問題，需要回到“原點(diǎn)”，即創(chuàng)始人當(dāng)年開發(fā)這項(xiàng)技術(shù)的“初心”是什么？

經(jīng)過對連華科技創(chuàng)始人反復(fù)的詢問與追憶后，逐漸還原了那個年代印象，一個懷有家國情懷的知識分子，天天騎著破自行車，車把上綁著一個鋁制飯盒，心里所想的其實(shí)非常簡單。內(nèi)心就是想通過自己一點(diǎn)點(diǎn)的技術(shù)改變來讓污水處理更有效，其內(nèi)心底層本質(zhì)上是對大自然，對人類水源的“守護(hù)”之心。覺悟到這一點(diǎn)，對連華科技的品牌Logo就有了更多文化內(nèi)涵的要求，結(jié)合“守護(hù)”初心，根植水質(zhì)檢測領(lǐng)域，提升員工物心幸福，營造互利共贏的連華科技新時代需求，在四十周年的時候，發(fā)布了“守護(hù)者”Logo，遵循企業(yè)創(chuàng)立初心，立志守護(hù)中國水質(zhì)下一個四十年！